Universal Music Group (UMG) и TikTok объявили о заключении нового многолетнего глобального лицензионного соглашения. Эта договоренность последовала за их предыдущим спором в начале 2024 года, когда UMG временно удалила свой музыкальный каталог с платформы TikTok.
В рамках нового соглашения артисты UMG получат расширенный доступ к маркетинговым и рекламным кампаниям, инструментам электронной коммерции и другим ресурсам, ориентированным на артистов, на платформе TikTok.
Ключевым аспектом этого партнерства является возобновленная приверженность защите человеческого творчества от ИИ. TikTok и UMG будут сотрудничать для удаления неавторизованной музыки, сгенерированной ИИ, и улучшения атрибуции для артистов и авторов песен. Это соглашение основывается на их предыдущей договоренности 2024 года, которая включала новаторские меры по защите от ИИ.
Майкл Нэш, директор по цифровым технологиям UMG, ранее разъяснил причину их противостояния в 2024 году. TikTok предложил систему, при которой музыка, сгенерированная ИИ, оплачивалась бы по той же ставке, что и музыка артистов, что потенциально могло снизить размер отчислений для артистов. Разрешение того спора обеспечило надежную защиту от ИИ и пункты "против размывания", предотвращающие снижение роялти за счет контента, созданного исключительно ИИ.
Обычно лицензионные соглашения между музыкальными компаниями и технологическими платформами заключаются на два-три года, поэтому ожидаются аналогичные продления с другими музыкальными компаниями.
Нэш выразил гордость за достижения партнерства, заявив, что новое соглашение направлено на создание инновационных фанатских впечатлений, улучшение монетизации в социальных сетях, а также защиту и усиление человеческого творчества. Трейси Гарднер, руководитель отдела развития музыкального бизнеса TikTok, поддержала это мнение, подчеркнув роль TikTok в открытии музыки и его потенциал для создания новых возможностей для артистов и авторов песен по всему миру.