Звукозаписывающие компании стремятся регулировать ИИ-треки. В чем различия их предложений для чартов и стриминговых сервисов?

Главное событие лета в сфере ИИ-музыки очевидно: звукозаписывающая индустрия считает, что пришло время регулировать песни, созданные искусственным интеллектом.

В июле коалиция музыкальных создателей и представителей индустрии звукозаписи — включая RIAA, A2IM и SAG-AFTRA — представила предложение о едином подходе к регулированию ИИ-музыки на стриминговых сервисах. Всего через несколько недель другая коалиция звукозаписывающей индустрии, включающая многих из тех же участников, выдвинула свои идеи относительно того, как чарты должны реагировать на неизбежный рост популярности некоторых хитов, созданных ИИ.

Эти заявления знаменуют значительный сдвиг для звукозаписывающего бизнеса. В течение последних нескольких лет, по мере того как ИИ-музыка превратилась из редкой новинки в ожидаемую, хотя и не всегда приветствуемую, часть онлайн-опыта, индустрия звукозаписи в основном оставалась в стороне от растущих публичных дискуссий о том, что конкретно следует предпринять для смягчения этой новой реальности. Должны ли ИИ-песни маркироваться, удаляться или каким-либо образом алгоритмически наказываться в интернете? Должны ли они получать те же роялти и конкурировать в тех же чартах, что и полностью созданный человеком контент? И всегда остается сложный вопрос музыки, созданной с помощью ИИ, — широкой категории, которая может включать что угодно: от песни, написанной человеком с трехсекундным гитарным риффом, сгенерированным ИИ, до композиции, на 99% созданной ИИ.

Хотя индустрия звукозаписи до сих пор не объединилась, чтобы предложить конкретные меры для ИИ-музыки в чартах и на онлайн-платформах, общая позиция крупнейших лейблов относительно влияния ИИ-музыки стала ясна после исков, поданных ими против Suno и Udio в июне 2024 года. В этих исках трио заявило, что ИИ-музыка «насыщает рынок» и «напрямую конкурирует, обесценивает и в конечном итоге заглушает подлинные звукозаписи». По сути, лейблы утверждали, что необходимо что-то сделать с влиянием ИИ-музыки на рынок, но что именно — оставалось неясным.

Теперь звукозаписывающий бизнес готов высказаться, и похоже, что решение лейблов — это просто маркировка ИИ-музыки. Предложение по стриминговым сервисам предполагает проставление на ИИ-контенте видимого уведомления, похожего на стикер о родительском контроле на CD. Тем временем предложение по чартам больше сосредоточено на ограничении появления ИИ-сгенерированных песен, созданных с использованием «неавторизованной» модели, такой как Suno, которая обучается на большом объеме нелицензионной музыки. Чтобы музыка, созданная с помощью ИИ, могла попасть в чарты, предложение также требует, чтобы она была «существенно» создана человеком и не вызывала опасений относительно манипуляций с прослушиваниями или позициями в чартах.

Итак, как эти два предложения соотносятся друг с другом?

Их цели различаются

Хотя оба предложения касаются регулирования ИИ-музыки и их решения в целом схожи, они обращаются с разными требованиями к разным организациям. Торговые группы напрямую призывают цифровые сервисы (DSPs) внедрить систему маркировки, тогда как группы лейблов настаивают на изменении правил музыкальных чартов. По сути, одно направлено на обеспечение ясности и прозрачности для слушателей относительно того, что они слушают; другое — на определение того, что должно учитываться среди крупнейших песен и артистов мира в стандартных отраслевых рейтингах.

Оба предложения могут столкнуться с трудностями при реализации

Предложение по стриминговым сервисам предусматривает две метки: одну для музыки, сгенерированной ИИ, и одну для музыки, созданной с помощью ИИ. Музыка, сгенерированная ИИ, определяется как песни с «основным вокалом, сгенерированным ИИ, ключевым инструментальным исполнением, сгенерированным ИИ, или полностью ИИ-сгенерированной музыкой по запросу». Музыка, созданная с помощью ИИ, определяется как песни, использующие «генеративный ИИ… для некоторых выразительных элементов. Основной вокал и главные инструменты были исполнены людьми».

Определения этих категорий расплывчаты и допускают различные толкования, что создает трудности для их реализации. Кроме того, предложение предполагает, что загрузчики музыки должны добровольно раскрывать использование ИИ, вместо того чтобы стриминговые сервисы полагались на детекторы ИИ для выявления сгенерированных песен. Однако весьма вероятно, что некоторые пользователи будут скрывать использование ИИ, учитывая, что на данный момент эти метки скорее похожи на позорное клеймо, чем на что-либо иное.

Предложение по чартам имеет свои собственные препятствия в вопросе исполнения. В пресс-релизе коалиция отмечает, что песня, созданная с помощью ИИ, должна быть «существенно создана человеком», чтобы претендовать на место в чартах. Неясно, что именно соответствует этому порогу человеческого творчества и как чартовые агентства, реализующие эти меры, будут это проверять.

Сторонники предложений несколько различаются

Организации звукозаписывающей индустрии, подписавшие принципы ИИ-чартов и ИИ-стриминговых сервисов, похожи, но все же отличаются. Ключевое различие состоит в том, что предложение по стримингу было инициировано торговыми организациями, представляющими звукозаписывающие компании, а предложение по чартам напрямую продвигалось меньшей, но влиятельной коалицией отдельных звукозаписывающих компаний.

Вот кто подписал предложение по стриминговым сервисам: RIAA, A2IM, Worldwide Independent Network (WIN), Европейская ассоциация независимых музыкальных компаний (IMPALA), The Recording Academy, SAG-AFTRA и Human Artistry Campaign. Эта группа охватывает подавляющее большинство американских и европейских музыкальных компаний, а также некоторые таланты через Human Artistry Campaign и SAG-AFTRA.

Вот кто подписал предложение по чартам: Believe, BMG, Concord, Dirty Hit, Glassnote Records, HYBE, Mom+Pop Music, Partisan Records, Sony Music, Universal Music Group и Warner Music Group. (Стоит отметить, что BMG, Concord, Dirty Hit, Glassnote и HYBE не входят в организации, инициировавшие предложение по стриминговым сервисам, хотя некоторые из этих фирм имеют дистрибьюторские соглашения с участвующими в них музыкальными компаниями).

Реализация

Ключевое различие между двумя предложениями заключается в том, что принципы для чартов уже внедряются в некоторых меньших мировых музыкальных чартах, тогда как принципы для стриминга все еще находятся на стадии предложения. Вскоре после объявления о правилах для чартов IFPI (международная торговая организация для звукозаписывающих лейблов) выпустила еще один пресс-релиз, в котором говорилось, что вышеупомянутое предложение по чартам будет применяться к ряду мировых рейтингов, включая чарты ARIA в Австралии, официальные чарты MENA и официальные чарты Юго-Восточной Азии. Примечательно, что оно еще не было официально принято чартами Billboard или официальными чартами Великобритании. (Многие другие «официальные чарты», упомянутые в объявлении IFPI, принадлежат самой IFPI, тогда как официальный чарт Великобритании управляется Official Charts Company (OCC)).

Хотя стриминговые сервисы, похоже, не против предложенных звукозаписывающей индустрией мер, ни один из них пока не принял их официально. Однако Digital Media Association (DIMA), американская торговая организация, представляющая стриминговые сервисы, выразила готовность работать с лейблами над этим предложением, заявив: «DIMA давно выступает за то, чтобы создатели, владельцы и дистрибьюторы музыки предоставляли точные и своевременные метаданные обо всей музыке, выпускаемой и распространяемой на стриминговых сервисах. Мы внимательно следим за сегодняшним объявлением и с нетерпением ждем получения более подробных и точных метаданных об ИИ, что усилит нашу способность предоставлять фанатам ту прозрачность, которую они заслуживают. Эта информация лучше всего распространяется, когда она проходит весь путь от создателя до фаната, и наши члены полагаются на отраслевых партнеров, чтобы сделать это возможным. Наши члены с нетерпением ждут продолжения работы с лейблами, продюсерами, артистами и дистрибьюторами, а также с другими заинтересованными сторонами отрасли и органами по стандартизации, такими как DDEX, для создания надежной цепочки поставок, которой потребители могут доверять».

Многие стриминговые сервисы уже имеют политики, в некоторой степени схожие с предложениями лейблов, но единого свода правил не существует. Spotify и Apple Music инвестировали в создание систем для указания ИИ-вклада, позволяя загрузчикам раскрывать в метаданных песни, как именно ИИ использовался в процессе создания, но ни один из них не дошел до видимых меток рядом с названиями песен. Deezer и Tidal предлагают видимые метки для сгенерированной ИИ музыки, но они делают это только для полностью сгенерированных ИИ записей, а не для треков, созданных с помощью ИИ, как предлагают лейблы.

Масштаб стриминговых сервисов

На стриминговых сервисах значительно больше песен, чем в чартах, что делает масштаб и сложность реализации этих двух предложений совершенно разными. Введение меры по ограничению ИИ-музыки в чартах, содержащих от 100 до 200 треков, может быть относительно управляемым, но стриминговые сервисы сталкиваются с притоком более 100 000 треков ежедневно, по данным Luminate, и им потребуется создать сложную инфраструктуру для работы этой системы — если они вообще согласятся с предложением звукозаписывающей индустрии. Кроме того, учитывая, что ИИ-песни до сих пор в основном непопулярны, маловероятно, по крайней мере в ближайшем будущем, что многие из них достигнут крупных чартов.

Хотя невозможно точно узнать точное количество ИИ-сгенерированных и ИИ-помощных песен, ежедневно добавляемых на стриминговые сервисы, глава Apple Music Оливер Шуссер сообщил Billboard On the Record в апреле, что полностью ИИ-треки составляют около трети ежемесячных загрузок. Deezer также недавно заявил, что полностью ИИ-треки превышали 50% ежедневных загрузок «на пиковых уровнях» в июне 2024 года.

Маркировать или не маркировать?

Предложение по стриминговым сервисам в значительной степени основывается на идее добавления видимых меток рядом с ИИ-сгенерированными или ИИ-помощными треками, но идея маркировки отсутствует в объявлении по чартам. В пресс-релизе, посвященном чартам, отмечается, что этот «шаг следует за недавним объявлением широкого круга создателей и компаний звукозаписывающей индустрии по всему миру о едином подходе к добровольной маркировке музыкальных треков, чтобы предоставить фанатам более четкую информацию об использовании генеративного ИИ (GenAI) в звукозаписях», но ничего не говорится о добавлении раскрывающей информации к ИИ-песням, которые все же попадают в чарты.